Solo tres fabricantes de automóviles llegaron a las 100 mejores marcas en el último estudio de las 100 marcas más valiosas de BrandZ 2020 de la investigadora de mercado Kantar. Toyota, que ocupa el puesto 48 en general, sigue siendo la marca de automóviles más valiosa del mundo a pesar de perder aproximadamente el 3% de su valor en comparación con 2019.

Según el estudio, Mercedes-Benz es la segunda marca más valiosa de la industria automotriz, ubicándose en el puesto 56 en general, seguido por BMW en la posición 61, perdiendo 9 y 12 por ciento respectivamente. Ford y Honda cayeron de la lista de los 100 mejores después de perder el 10% y el 15% de sus valores en comparación con 2019.

¿Qué pasa con el sector automotriz?

“Desde 2008, el sector del automóvil ha disminuido en valor y nunca se ha recuperado”, dijo Graham Staplehurst, Director de Estrategia de Global BrandZ, a Automotive News. “Es muy diferente de otros sectores. Por ejemplo, el sector de lujo recibió un golpe pero luego regresó “.

De las diez marcas automotrices incluidas en el estudio, Tesla es la única con un aumento de su valor por un 22% a $ 11.35 mil millones de USD. Sin embargo, esto no fue suficiente para que el fabricante de automóviles EV con sede en California ingrese al territorio Top 100. Los especialistas de Kantar creen que las empresas con un claro enfoque en las tecnologías eléctricas tienen la mayor probabilidad de una recuperación más rápida.

Toyota la marca más valiosa

“Las marcas que continúan invirtiendo en más vehículos eléctricos continuarán creciendo en el futuro”, comentó Guillaume Saint, líder global en prácticas automotrices de la compañía de investigación, a Automotive News. “Las empresas que están perdiendo valor más son las que son más tímidas para expresar su visión del futuro en términos de movilidad”.

En la lista de los 10 principales de la marca automotriz, Nissan registró la mayor caída en valor en un 18% a $ 8,66 mil millones de USD, seguido de Honda, Audi y BMW con disminuciones de 15%, 14% y 12%.


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Fuera del sector automotriz, la marca más valorada para 2020 es Amazon, que conserva su posición desde 2019 después de aumentar su valor en un 32% por ciento a $ 415.8 mil millones de USD. Apple ocupó el segundo lugar, seguido de Microsoft, que ocupó el tercer lugar.

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